自建站和Shopify都有各自的优势，卖家要根据自己的实际情况选择更合适的电商方案。

Shopify公司成立于2006年，是由托比亚斯·卢克（Tobi Lütke）创办的加拿大电子商务软件开发商。起初只是一个靠卖滑雪装备的网店，后逐步转型为一家能服务商家网上交易的互联网公司。Shopify的官方模版数量较少，功能不够丰富。截至2018年5月31日官方免费模板10个，收费模板51个。目前Shopify对中国卖家不够友好，有些功能对中国卖家不开放，如果产品出现违规，账号容易被限制或永久关停。Shopify更适合品牌大企业。

WordPress和WooCommerce自建站的模版更丰富更便宜，页面设计工具更专业，插件更多，而且不会像Shopify一样收取交易提成。自建站更适合中国出海DTC品牌。